自去年競價風波中披露百度正在開發(fā)新系統(tǒng)“鳳巢”后，經(jīng)過近半年時間，這一網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)終于正式上線，而這一名稱也被稱為搜索推廣“專業(yè)版”。簡而言之，該系統(tǒng)所負責的就是百度頁面右側和左上側的商業(yè)搜索結果。據(jù)了解，百度的鳳巢系統(tǒng)將逐步取代原來的競價排名系統(tǒng)。
值得注意的是，在鳳巢系統(tǒng)新出現(xiàn)的功能還包括“多元化相關推廣”，比如搜索關鍵詞“婚戒”可以看到“婚慶公司”的相關推廣，據(jù)了解，目前已經(jīng)有300多名百度原來客戶加入了百度“鳳巢”系統(tǒng)測試。
不過對于鳳巢對百度盈利的影響，分析師卻持不同看法。
“鳳巢”將取代原競價排名系統(tǒng)
據(jù)了解，目前百度客戶在后臺登錄時，將面臨兩個賬號的選擇，一是原來的競價排名賬號，二是百度目前的“鳳巢”賬號。對此，百度董事長李彥宏表示，“鳳巢系統(tǒng)可以提供更加彈性的關鍵詞推薦和更豐富的信息，效果應該不會比現(xiàn)在差。”
除了商業(yè)搜索結果出現(xiàn)的位置由原來的左側改到右側或左上側以外，鳳巢系統(tǒng)還提供以往沒有的“相關關鍵詞推廣”功能，如用戶在搜索“婚戒”時，可看到“婚慶公司”的廣告。“網(wǎng)民搜索LV包時，還可以看到‘寶馬’車的相關推廣，因為我們認為關心這兩樣東西的網(wǎng)民很可能是相同的目標客戶，而因為百度是按點擊效果付費，所以這種開放更多關鍵詞的推廣方式并不會增加企業(yè)的預算。”百度方面的相關負責人對記者如是說。
該負責人同時表示，因為是由企業(yè)選擇付費的價格的高低，所以從目前的情況看，“很難說顯示結果從左側移到右側，價格上會產生什么樣的變化。”
數(shù)字顯示，百度目前有20萬付費營銷客戶，而目前參加鳳巢系統(tǒng)測試的客戶為300，可以說遷移工作才剛開始。
分析師各持己見
在采訪中，有百度的企業(yè)客戶對記者表示，除了更多的關鍵詞推廣之外，感覺新的系統(tǒng)管理功能更加強大了，可在一個賬號下有多個推廣單元，同時，分時段、分IP、分地域顯示等功能也更加精確，因此有興趣嘗試新系統(tǒng)。不過也有客戶對新系統(tǒng)表示猶豫，除了顯示結果位置變動之外，還有中小企業(yè)主表示，對新系統(tǒng)種種功能上手還需要過程。
而在百度鳳巢發(fā)布之后，瑞銀分析師表示，“在推出鳳巢廣告系統(tǒng)后，百度的商業(yè)模式將會轉型”，并認為這是百度目前所面臨的風險與壓力。而摩根大通分析師在報告中則表示，推出新的商業(yè)模式限制了百度盈利下滑并為百度提供了盈利增長潛力。
