在令人擔(dān)憂的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，雖然其它種類的在線廣告已經(jīng)失去了它們的吸引力，但是搜索引擎仍然不失為一種炙手可熱的商品，特別是對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)如此。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2009年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2009年第一季度搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)13.11億元，同比增長(zhǎng)41.2%，環(huán)比因春節(jié)略降。
在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣中，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是最主要的推廣方式之一。在恰逢金融風(fēng)暴，外貿(mào)不暢內(nèi)需不旺，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式效果逐漸捉襟見(jiàn)肘時(shí)，面對(duì)宣傳力度大、實(shí)際詢盤(pán)少，較低的成交轉(zhuǎn)化率困境，搜索營(yíng)銷(xiāo)以其消費(fèi)者主動(dòng)參與、投放精準(zhǔn)、回報(bào)高等優(yōu)勢(shì)成為了企業(yè)的首選。
國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入專業(yè)B2B搜索引擎一呼百應(yīng)認(rèn)為，在傳統(tǒng)的企業(yè)銷(xiāo)售貿(mào)易渠道面臨考驗(yàn)與困難的情況下，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)成為更多企業(yè)關(guān)注和選擇的產(chǎn)品推廣銷(xiāo)售新渠道。隨著企業(yè)信息化進(jìn)程的推進(jìn)，企業(yè)“B2B化”大勢(shì)所趨，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所占的比重將越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)渠道中，企業(yè)將更多的選擇第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)為其提供打包的IT信息及商務(wù)服務(wù)。
據(jù)百度調(diào)查報(bào)告顯示，在已經(jīng)開(kāi)展了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)中，有91%的被訪企業(yè)將保持或增加對(duì)這一營(yíng)銷(xiāo)方式的投入，其中計(jì)劃增加的企業(yè)比例高達(dá)51.5%，遠(yuǎn)高于其它推廣方式。大部分企業(yè)主表示，增加投入主要是因?yàn)樗阉饕嫱茝V的性價(jià)比高，準(zhǔn)確有效和可量化評(píng)估。
艾瑞市場(chǎng)咨詢分析認(rèn)為，B2B電子商務(wù)在提高企業(yè)采購(gòu)、交易效率的同時(shí)，大大縮短了原有渠道長(zhǎng)度，降低采購(gòu)價(jià)格，大幅拓展自身的市場(chǎng)活動(dòng)空間，拉近企業(yè)貿(mào)易中的空間距離，相比于傳統(tǒng)貿(mào)易，因距離而產(chǎn)生的成本降低了80%。
毫無(wú)疑問(wèn)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)成為幫助企業(yè)解決客戶資源少、推廣很難有效觸及目標(biāo)客戶以及成本增加的有力武器。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為廣大中小企業(yè)最認(rèn)可、最依賴的推廣方式。
