要說現(xiàn)在什么是最能積聚人氣也能聚焦眼球的互聯(lián)網(wǎng)話題，SNS是不二之選。在美國facebook的風(fēng)頭早已壓過傳統(tǒng)的google、yahoo和msn三強，發(fā)展速度之快令人咂舌；在中國，模仿facebook的開心網(wǎng)，成為寫字樓白領(lǐng)們的悄悄話對象，而幾大門戶網(wǎng)站也相繼推出自己的SNS應(yīng)用，比如新浪的新浪空間、QQ的QQ空間、搜狐的白社會等等，更不要說一大堆我們能記住或者記不住名字，標(biāo)榜自己是中國SNS的先行者的網(wǎng)站們。
于是，貌似如果不談SNS，你就在潮流之外了；不做SNS，你就是非主流了；而如果不懂SNS，你基本就會被圈內(nèi)人視為怪物了。
于是有圈內(nèi)很知名的評論者斷言：下一波互聯(lián)網(wǎng)的浪潮將是SNS網(wǎng)站，下一個中國互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍者將出自SNS網(wǎng)站。
俗話說，長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上，這倒也符合事物的發(fā)展規(guī)律，更何況是在互聯(lián)網(wǎng)這樣更新速度極快、瞬息萬變的領(lǐng)域。
我們見識了新浪因為新聞成為領(lǐng)軍人物，見識了百度因為搜索成為領(lǐng)軍人物，也見識了騰訊因為IM成為領(lǐng)軍人物，當(dāng)然也保不準(zhǔn)會見證某某因為SNS而成為下一個中國互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)袖。
只是在一片SNS熱浪中，我們需要反思一個問題。那就是中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展當(dāng)然只能靠SNS來做救世主嗎？中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的下一個階段，真的就是SNS時代嗎？
去年是某些專家口中的中國SNS元年，冒出了以開心網(wǎng)很多的SNS網(wǎng)站，眾多的不管大小的門戶也相繼增加了SNS應(yīng)用，當(dāng)時筆者曾經(jīng)對這個現(xiàn)象表示了擔(dān)憂，理由只有一個，那就是SNS在中國的情況不像在美國，SNS在中國說到底只是一種功能，而這種功能，不嫁接在自己已經(jīng)成熟的商業(yè)模式上，是沒有前途的，或者簡單說，為了SNS而SNS的網(wǎng)站是沒有前途的，一年過去了，很多網(wǎng)站追風(fēng)的SNS應(yīng)用早已成為雞肋，每天就那么幾個熟人在里面用網(wǎng)頁的方式聊天，網(wǎng)站本身也失去了興趣。另一方面，SNS高度相似，比如一個搶車位，開心有、新浪有、QQ也有，SNS的游戲化趨勢越來越嚴(yán)重，一方面造成主流人群的逐漸遠離，一方面造成廣告商對SNS的信心也日趨薄弱，這些都讓SNS在中國的發(fā)展看上去舉步維艱。一方面是炒作的熱鬧，一方面的盈利的困境，中國SNS已經(jīng)走在十字路口。
為什么中國的SNS發(fā)展會不像美國那樣順利，筆者在另外一篇文章里面曾經(jīng)分析過，那就是中國人對關(guān)系的概念和維護關(guān)系的做法和美國人有明顯的區(qū)別，中國人講究弱聯(lián)系，講究所謂有的放矢，沒有任何利益或者厲害關(guān)系的頻繁聯(lián)系，在中國行不通，從本質(zhì)上說，中國人是內(nèi)向的，是需要自我的空間的，這個可以從國內(nèi)眾多所謂實名SNS遇到用戶強烈反彈就可窺見一斑。
筆者在另一篇關(guān)于SNS的文章中，曾經(jīng)提出了中國SNS的三條路，那就是門戶網(wǎng)站的純粹關(guān)系應(yīng)用的SNS；游戲娛樂化的SNS；以及垂直網(wǎng)站的SNS。
事過半年，我們可以看到，門戶網(wǎng)站的SNS已經(jīng)基本普及，但是在門戶，SNS永遠只是一個錦上添花的東西，永遠都不可能是核心競爭力，因此門戶網(wǎng)站的SNS只能是寄人籬下的東西，遠遠談不上有多重要，更談不上可以改變門戶的命運了，但是由于門戶的本來用戶眾多，SNS倒是很有可能成為門戶挖掘的新的利潤來源，就看門戶們怎么去做了。
而游戲娛樂化的SNS，其實和游戲沒啥區(qū)別，就是一個網(wǎng)游的概念，但是由于這種網(wǎng)游很簡單，要想用戶在上面花費多少錢，有多忠誠都是不切實際的理想，因此就目前而言，盈利模式有一些探索，但遠未成形，而持續(xù)的小游戲開發(fā)，有需要很大的投入，除非開放api，還有一條活路，否則就遲早被流量拉死或者面臨玩家的集體叛逃，當(dāng)SNS徹底網(wǎng)游化之后，其實也就不用再貼上SNS的標(biāo)簽了，網(wǎng)游能成為互聯(lián)網(wǎng)的重要力量，但遠遠不能成為決定力量。
垂直網(wǎng)站的SNS，半年來我們看到了雅虎、風(fēng)行等等垂直網(wǎng)站相繼推出了自己的SNS應(yīng)用，從而增加用戶粘性，由于志趣相投的緣故，這些SNS應(yīng)用一推出就得到了好評，何況，和已有的成熟的盈利模式的結(jié)合，也讓這些SNS有了一些光明的前景，不過在這些SNS應(yīng)用中，最完美的也就是增加了已有商業(yè)模式的盈利方式和盈利范圍，還談不上可以做救世主的地步。
經(jīng)常覺得，中國的互聯(lián)網(wǎng)界太浮躁，總覺得可以做c2c（copy to china）就可以賺到錢。寄希望于SNS可以做中國互聯(lián)網(wǎng)的救世主的人，相信即使是SNS不行了，也能找到所謂新的救世主，而能踏踏實實把一個網(wǎng)站或者一個應(yīng)用做到最好的，實在是太少，而這種踏實實干的精神，才是中國互聯(lián)網(wǎng)最缺乏的精神，也才是真正的中國互聯(lián)網(wǎng)的救世主。（文/譚濤）
