在金融危機的沖擊下，被視為新經濟“風向標”網絡廣告業最近出現了少見的整體下滑。據權威調研機構最新數據顯示，今年第一季，我國網絡廣告市場遭遇近年最大滑坡。
不過，值得關注的是，傳統網絡廣告業下滑態勢相反，網絡分類信息廣告市場卻越來越火熱。分析認為，金融危機影響了企業營銷思維和消費者生活方式，精準、低成本、高效型的生活信息社區平臺有望從中獲益，成為互聯網行業中逆勢上揚的版塊。
傳統網絡廣告開局慘淡
隨著金融危機進一步向實體經濟侵襲，網絡廣告業出現近年來少有的萎縮勢態。據艾瑞咨詢最近數據顯示，今年的網絡廣告市場開局慘淡，2009年第一季度中國網絡廣告市場規模為31.0億元，環比下降25.3%，同比下降17.8%，創網絡廣告歷史同比最低增長。
其中，對外部環境變化較敏感網絡品牌廣告下滑明顯，品牌網絡廣告主數量由08年4季度4429家，大幅減少至09年一季度的2981家，環比下降32.7%，下降幅度近年少見。
而中國社會科學院最新發布的《2009傳媒藍皮書》也指出，經濟危機影響下，網絡媒體廣告受沖擊巨大，從去年下半年出現下滑，今年第一季度首次出現低谷。
事實上，網絡廣告的滑坡態勢在最近互聯網巨頭的季報中已呈現出來，特別是傳統品牌網絡廣告方面，代表傳統品牌網絡廣告市場走勢的四大指標企業：新浪、搜狐、騰訊、網易，第一季度的網絡品牌廣告業務全線下滑。四大門戶中，網絡品牌廣告同比跌幅最大達到45%，最小也有13%的跌幅。
分析認為，品牌網絡廣告收入不理想，主要是在不明朗的經濟環境下客戶采取了更為謹慎的成本控制措施，而這一狀態短期內可能難以改善。
精準網絡廣告逆勢增長
值得關注的是，與傳統品牌網絡廣告的步履艱難相比，作為Web2.0的典型應用，分類信息網絡廣告卻逆勢而上。據悉，盡管經濟危機給網絡廣告造成巨大沖擊，但以分類網絡信息和搜索等精準網絡廣告卻增長穩健。有統計表明，2009年中國的分類市場規模達到300億元，這也將是分類信息網站未來的目標市場空間。
精準網絡廣告的強勢增長，與傳統品牌廣告形成反差。分析認為，與傳統網絡媒體相比，分類信息網絡廣告具有便捷、精準和海量等特點，更注重市場細分，這是分類信息網絡廣告受市場追捧的原因。以58同城網為例，已經先后在208個城市建立了分站，而且還將這些城市的行政區進行了劃分，甚至可以精確到每一個商圈甚至社區，像他們推出的“小區頻道”，每個小區頻道只收集本小區內的信息，這種方式將網站信息與社區相結合，實現了服務和現實生活應用的無縫對接，這是一般網絡媒體難以做到的。
